20210110王丹-论文选题及撰写要点解析.pdf

优培计划·战略管理方向 论文选题和撰写的要点解析 主讲人：王丹 2021.01.10 AACSB Accreditation Contents 01 选题方向：“三结合” 02 开题报告：“三一原则” 03 论文思路：“问题导向” 04 论文范式：“三论结合” 05 论文撰写：计划、练笔、沟通 1.选题方向“三结合” ① 结合工作经验背景 ü结合自己的工作或曾经工作的公司及工作经验 ㄨ找其他公司或“公众知名”公司 ② 结合感兴趣的领域 ü比较感兴趣，且对自己未来工作有帮助 ㄨ非工商管理领域（不能“跑题”） ③ 结合撰写可实现性 ü能够获取一手资料，有数据和资料支撑研究 ㄨ选题太大（hold不住），没有论据，人云亦云 跑题，选题不是工商管理的研究范畴 题目太大hold不住，难实现 非公司内部人，难有见地 2.开题报告“三一原则”，论文成功的一半 ① 题目表述：一个主体、一个问题 ü简洁明了、明确具体 ü一个字也不能多，一个字也不能少 ㄨ以A公司（B业务）为例 ㄨ没有主题、多个主题、没有问题、多个问题 ㄨ表述随意措辞（比如，发展战略、战略发展、战略转型、战略优化、战 略升级等，需要明确“关键词”边界，不能随意措辞） ② 研究大纲：一套理论分析框架 ü要有理论基础和一套分析框架支撑（战略分析框架、STP+4P等） ü可对应到MBA的某一个课程上（战略、营销、人力、运营等） ㄨ没有理论分析框架，分析“随心所欲” 缺少研究主体，或多个研究主体 多个研究问题，不知所云，战略方向不提倡实证研究 缺乏理论基础，分析框架与选题不匹配 3.论文研究思路“问题导向” ①帮助企业解决具体哪个领域的问题 ü来源于企业现实问题 ü问题需要聚焦，专注解决一个或一类主要问题 ㄨ来源于现实，但高于现实，现实问题一箩筐，切记面面俱到 ② 分析问题和解决问题是重点（篇幅各占30%左右） ü分析问题要有理论框架支撑（战略分析框架、STP+4P等） ü分析问题需要深入、具体，并分析造成问题的原因 ü解决问题（方案或建议部分）需要与问题分析部分一一呼应 ㄨ没有理论分析框架，分析“随心所欲” ㄨ切记发现问题、分析问题与解决问题之间的“三明治” 选题以“解决实际问题” 为导向，根据研究主体 的具体问题进行专业、 科学分析，并提出具有 “应用性”和“可行性” （两项50%权重）的具 体建议措施。 专业性，主要体现在对 理论框架的应用上（一 个理论分析框架）。 4.论文范式“三论结合” ①论点、论据和论证有机结合 ü论点明确 ü论据充分 ü论证科学 ㄨ只有论点没有论据，只有论据没有论 ㄨ缺乏论证过程，论文像是PPT ② 主要章节之间的逻辑，段落之间和段落内部的逻辑 ü章节直接：前后呼应、层层递进 ü段落之间：观点分明，不同方面 ü段落内部：开门见山，一句话表面论点，然后阐述论据，并进行观点论证。 ㄨ前后矛盾 ㄨ不分段落，或随意分段 ㄨ段落内部随意表述，不知所云 用两篇优秀论文说明 • GF公司公募基金业务竞争战略研究 • S 公司 D 3D 打印业务的竞争战略研究——以珠宝行业为例 5.论文撰写“计划、练笔、沟通” ①有计划，明确到每天要完成多少字 ü 倒计时推算，列出论文撰写计划表，严格执行 ü 给导师反馈留足时间 ㄨ日理万机，没时间写论文 ㄨ请勿匆忙提交，风险很大，只能“祈祷”和“焦虑” ② 练笔，能够有效提高文字撰写能力 ü 阅读文献，做文献阅读笔记 ü 每天坚持撰写 ㄨ不动笔 ㄨ罗马不是一日建成的 ③沟通，避免推倒重来 ü 与导师保持沟通，有问题多问 ü 与同学保持沟通，可以吐槽，相互解忧，相互鼓励 ㄨ切记闭门造车 Q&A