18120972-新媒体产品设计与项目管理-课程教学大纲.doc

《新媒体产品设计与项目管理》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：18120972 课程名称：新媒体产品设计与项目管理 英文名称：New Media Product Design and Project Managment 课程类别：专业必修课 学 时： 32 学时 学 分： 2 学分 适用对象: 新闻专业学生 考核方式：开卷考试 先修课程：数字媒体技术 二、课程简介 中文简介： 在网络技术高速发展的今天，产品化已成为新媒体行业中的一种主流发展态势。 功能可以成为产品，服务可以成为产品，甚至内容也可以是产品。面对不断变化的产 品形态，只有了解产品设计背后的原理，具备一定的管理能力，才能真正懂产品、做 产品，使产品为我们所用。课程一共包含十章，分别是融合趋势下的新媒体产业、新 媒体产品、新媒体产品经理、新媒体产品用户分析、新媒体产品市场分析、新媒体产 品竞争分析、新媒体产品需求分析、新媒体产品规划、交互界面设计与用户体验优化、 新媒体产品设计综合训练。 英文简介： With the rapid development of network technology, productization has become a mainstream trend in the new media industry. Features can be products, services can be products, and even content can be products. In the face of constantly changing product forms, only by understanding the principles behind product design and possessing certain management ability can we really understand and make products and make products for our use. The course consists of ten chapters, which are new media industry, new media products, new media product managers, new media product user analysis, new media product market analysis, new media product competition analysis, new media product demand analysis, new media product planning, interactive interface design and user experience optimization, and comprehensive training of new media product design under the convergence trend. 1 三、课程性质与教学目的 本课程将以时下最常见的新媒体产品形态 APP 为载体，沿着新点子的产生到可行 性分析再到产品文档的路径，打通从市场到用户再到产品功能的产品生产链条。课程 共分为两大板块，理论板块深入描述中国新媒体产品发展的历史和现状，带领学生走 进神秘的新媒体产品和新媒体产品经理世界；实务板块将以行业日常工作流程为线索， 结合现实案例，深入讲授相关工作所需要的分析、设计、管理等技能相关知识。 本课程知识内容结构遵循实际工作中产品设计流程进行设计，在完成本课程 10 讲的学习后，学习者的收获主要集中在以下三个方面： 1. 认识新媒体产业生态。了解新媒体产业的发展史，理解影响新媒体产品 发展的重要外部环境因素，了解世情、国情和社情对新媒体产业发展的影响。能够把 握市场现状，明确新媒体产业未来发展方向，具备紧跟信息技术新发展和业界格局新 变化的能力。 2. 培养整体性思维能力。能从整体的角度看待新媒体产业的发展以及新媒 体产品设计工作，能够认识到不同因素之间并非独立存在，而是相互依托，互相影响。 3. 掌握新媒体产品设计和项目管理知识。了解新媒体产品设计的基本流程， 具备相应的新媒体产品用户分析、市场分析、竞争分析、需要分析、产品规划、交互 界面设计和用户体验优化技能。 四、教学内容及要求 第一章 一、 新媒体与网络的关系 二、 什么是新媒体产业 (一) 网络媒体+移动互联网+互动电视 (二) 价值交换+信息共享+上下游关系 (三) 新的角色 (四) 新媒体产业现状 三、 新媒体概念 (一) 广义概念： (二) 狭义的概念呢 (三) 相对的概念 四、 新传播主体：任何有手机的人都是节点 AI 主播 写稿机器人 (一) + - 新传播渠道：媒体平台化 平台媒体化 五、 媒体融合 (一) 纸质广播电视网络媒介的融合 2 多种传送技术的融合 六、 媒介融合的特点 (一) 独具中国特色的技术与特点 (二) 业务融合：媒介业务形态融合  一次采集 多元传播 七、 人民日报全媒体 (一) 短视频 司徒建国秀 (二) 公益手游 家国梦 (三) 原创 MV 心中国 (四) H5 复兴大道 70 号 第二章新媒体产品 一、 新媒体产品定义 (一) 科技发展水平，政府政策，新技术的应用，各种新关系是产品设计的 重要依据 二、 新媒体产品的主要类型 (一) app 进行分类  樊登读书与中国传统文化宣传  喜马拉雅 微信读书 得到 三、 新媒体产品的特征 (一) 案例 你如何安利你喜欢的公众号或者 app (二) 特性 四、 新媒体产品的生命周期 (二)  第三章 新媒体产品经理 一、 介绍产品经理 (一) 周鸿祎，乔布斯，马化腾，张小龙，张一鸣 ，罗永浩 (二) 招聘信息要求 (三) 对某一产品负责的人 中国优秀产品经理的故事 二、 + - 传统行业和新媒体行业的形态差异 (一) 争夺用户注意力，产品经理更加注重功能的规划，不断改良产品，占 领用户 1. 微信 2019 8 次更新 (二) 工作重点不同 1. 产品是数字形态 边际成本为 0 2. 用户需求分析，产品规划和设计 (三) 工作流程不同 1. 快速响应 2. 快速迭代 (四) 服务对象不同 3 免费试用 2. 广告，会员等 3. 海量的直接用户 (五) 研发着眼点不同 1. 先体验后购买 同质产品多 2. 重视视觉设计，文案设计，交互设计 三、 + - 工作职责 1. 第四章 新媒体市场分析 一、 市场分析的基本概念 二、 市场现状分析 三、 微观个体分析 四、 科普中国 果壳智能穿戴设备视频 五、 崔德荣 奈飞 第五章 新媒体竞品分析 一、 竞品分析的概念呢 (一) + - 竞品分析 1. 比较与解释 2. 强调并形成自己的核心竞争力 3. 对比与提升 4. 目的性十分强 (二) + - 竞品 1. 举例 2. 人人网 vsqq 空间 3. 腾讯视频 vs 芒果 tv 4. 淘宝 vs 拼多多 5. 美国在叙利亚搞事情：电池能源里矿在叙利亚 6. 不可再生资源的角度来看 7. 金钱，人才，时间，产业链的竞争 二、 竞品分析的内容 (一) + - 目的明确性 1. 结论明确 (二) + - 内容客观性 1. 解决实际问题 2. 信息要真实 (三) + - 判断主观性 1. 策划与分析则清晰主观 2. 开展时机与必要性 4 目的与角度 4. 结论要总结 (四) + - 包含内容 1. 用户定位 2. 用户需求 3. 公司背景 4. 产品详情 5. 产品功能 6. 用户体验 7. 盈利模式 8. 运营策略 3. 第六章 新媒体产品需求分析 一、 从《一代宗师》将中国武林的三重境界 二、 中国哲学观下的人与本质需求 三、 如何辨认伪需求 四、 用户需求分析的基本概念与挖掘方法 HMW 方法 五、 如何深挖用户需求 (一) 积极 (二) 否定 (三) 转移 (四) 脑洞 (五) 拆解 (一) 第七章 新媒体产品规划 一、 新媒体产品设计原则 二、 新媒体产品设计软件工具 三、 新媒体产品定位基本概念 四、 新媒体产品定位五步法 五、 新媒体产品结构 5 六、 新媒体产品设计过程 第八章 交互界面设计与用户体验优化 一、 什么是交互设计 二、 交互的设计创新和优化 三、 交互设计的基本过程 四、 用户体验 五、 用户体验数据分析 第九章 新媒体产品设计综合训练 一、 新媒体产品文档的写作逻辑与三种常见文档形式 二、 商业需求文档框架和项目背景撰写 三、 商业需求文档产品规划撰写 四、 商业需求文档中的收益与成本、风险和对策 五、 市场需求文档框架和概述 六、 市场需求文档中的市场问题和市场壁垒 七、 市场需求文档中的用户分析、竞品分析和产品需求概况 八、 产品需求文档框架、综述和产品说明撰写 九、 产品需求文档全局和功能说明、任务流程撰写 第十章 新媒体产品设计技术与实训 一、 软件介绍 二、 《故宫》H5 对中国传统文化的宣传与推广解析 三、 学生设计 H5 对广州岭南文化进行推广 6 五、各教学环节学时分配 教 学 环节 教学时数 讲 习 题 课 课 讨 论 课 实验 其他 教学 环节 小 6 32 计 课程内容 课程目标、结构 新媒体产品概念 产品经理的职责 用户需求分析 2 2 2 市场分析 竞品分析 2 原型设计 2 用户交互设计 2 调查报告 2 项目管理 2 产品设计 2 2 学生项目演示 合计 20 6 六、推荐教材和教学参考资源 新媒体产品设计与项目管理 ，龙思思，中国人民大学出版社 2021 年 08 月 产品经理方法论 构建完整的产品知识体系 ，赵丹阳，人民邮电出版社，2021 年 11 月 人人都是产品经理 2.0——写给泛产品经理，苏杰 月 7 ，电子工业出版社，2017 年 05 产品经理的设计思维：以成果导向驱动产品创新的成功实践 郭紫娟；（美） Anthony W. Ulwick（安东尼.W.伍维克）电子工业出版社 2020.8 七、其他说明 大纲修订人： 大纲审定人： 修订日期： 审定日期： 8