广告原理与策划--于凌.doc

三江学院教学进程表（教学周历） 20 09 ～ 20 10 学年 1 学期 第 课程名称： 广告原理与策划 班 级： A070830 教材名称： 广告原理与实务 出版社： 东北财经大学出版社 参考书目：《广告策划与创意》，俞明阳主编，复旦大学出版社出版 学分数 2 总学 时数 36 讲授 时数 36 实践 时数 课堂讨 论次数 3 习题课 次数 3 课后作业 次数 3 辅导 答疑次数 考核 类型 √考试 □考查 考试形式 □开卷 √闭卷 □半开卷 □口试 □其他 平时测 验次数 任 课 教 师 签 名： 院（系） 、教学单位负责人签名： 2009 于凌 9 年 年 1 月 月 日 日 周学时 周 数 日 期 章节内容提要 讲授 实 践 教 学 习 题 课 课堂 讨论 课后作业要求 现代教学 技术手段 的使用 第 8 月 31 日 一 至 周 9月6日 第一章 广告概述（上） 广告概念、分类、功能、参与者 2 多媒体课 件 第 9月7日 至 二 周 9 月 13 日 第一章 广告概述（下） 广告历史发展；基本原理 2 多媒体课 件 第 9 月 14 日 三 至 周 9 月 20 日 第二章广告策划 策划概述；策划原则；策划步骤 1 多媒体课 件 1 第 9 月 21 日 四 至 周 9 月 27 日 第三章广告战略与策略 战略策划；广告策略 第 9 月 28 日 五 至 周 10 月 4 日 放假 第 10 月 5 日 至 六 周 10 月 11 日 第四章广告信息决策（1） 广告创意概念；创意原则；创意 思维 第 10 月 12 日 至 七 周 10 月 18 日 第四章广告信息决策（2） 创意方法 1 第 10 月 19 日 至 八 周 10 月 25 日 第四章广告信息决策（3） 广告表现概述；表现原则；分类 2 第 10 月 26 日 至 九 周 11 月 1 日 第四章广告信息决策（4） 广告表现类型 1 第 11 月 2 日 至 十 周 11 月 8 日 第五章广告媒体决策（1） 媒体概述 2 多媒体课 件 2 多媒体课 件 多媒体课 件 第 11 月 9 日 十 至 一 11 月 15 日 周 第五章广告媒体决策（2） 媒体选择；媒体组合策略 2 多媒体课 件 2 多媒体课 件 第 11 月 16 日 十 至 二 11 月 22 日 周 第六章广告文案（1） 概念；写作原则 2 第 11 月 23 日 十 至 三 11 月 29 日 周 第六章广告文案（2） 广告文案的写作 1 1 就指定商品或服 务进行创意，写 出创意说明 多媒体课 件 多媒体课 件 1 1 运用诉求方式中 的某一方法进行 广告表现 多媒体课 件 多媒体课 件 第 11 月 30 日 十 至 四 12 月 6 日 周 第 12 月 7 日 十 至 五 12 月 13 日 周 第六章广告文案（3） 不同类型广告文案的写作 1 第七章广告效果测定（1） 效果概述 2 多媒体课 件 第 12 月 14 日 十 至 六 12 月 20 日 周 第七章广告效果测定（2） 测定方法 2 多媒体课 件 第 十 七 周 12 月 21 日 至 12 月 27 日 第八章广告与社会（1） 广告组织 2 多媒体课 件 第 十 八 周 12 月 28 日 至 1月3日 第八章广告与社会（1） 广告管理 1 1 1 某一特定商品的 广告文案的写作 多媒体课 件 多媒体课 件 说明：1、本表由任课教师填写，于开课后 2 周内经院（系）、教学单位负责人签字批准，符合要求 的合格生效。执行“三不收”原则，即内容不全的，无教师签字的，无院（系） 、教学单位负责人 签字的不收； 2、本表生效后由各院（系） 、教学单位复印 2 份，分别交任课老师、班级（用于公布），原 件交由各院（系） 、教学单位在课程考试结束后，归入课程考试资料一并装订存档； 3、如有参观实习安排请在本表中注明周次和参观实习内容，国家法定节假日不安排教学内 容，由任课教师自行做适当调整。 4、为稳定教学秩序，本表原则上不得变动，若确需变动的，向本单位负责人提出变更申请， 经批准后执行。