31 360地图智能商业化平台.pdf

2020-J-31 360 地图智能商业化平台 一、工程效益情况（经济效益、社会效益，经济效益应量化） 社会效益 本项目建设成果的广泛应用，除了为广大互联网用户提供高 质量的免费地图服务之外，也探索出地图行业的商业化发展新道路。 其社会效益主要体现在以下几个方面： 本项目具备智能化、个性化的广告推荐的功能，能将企业客 户的广告变现效率普遍提升 30%~50%，已经有携程、点评/美团、艺 龙、大麦网、猫眼电影、本地宝、慧辰、点睛、网神、花椒、美国 YEXT 等几十家合作企业的客户接入了本项目的商业化平台，累计帮 助这些企业实现超过百亿元的商业收益，相比其他同类型商业化平台， 平均 ROI 提升超过 35%。 本项目作为地图搜索平台，依托 360 搜索的 4 亿用户，为数 以万计的中小企业带去每日多达上亿次的用户访问流量，用户转化率 高达 40%，帮助这些企业积累超过 1.6 亿的新增用户，大幅增加广大 中小企业的品牌曝光度和市场占有率。 另外，本项目作为面向广大互联网用户的免费地图搜索平台， 平均每年为 4 亿多用户提供超过 200 亿次的地图搜索服务，80 亿次 的路径规划和导航服务，以及超过 5000 亿次的定位服务，极大的提 升了用户的生活便利性。通过技术创新平均每年为 4 亿用户节省超过 1 亿小时的搜索时长和 5 亿小时的路上成本，展现出极高的公共价值 和社会效益。 综上，本项目的建设在极大的节省人民群众地图搜索和出行 成本的同时也帮助广大企业客户大幅提升商业变现效率，免费获得海 量用户流量和品牌曝光。本项目探索出互联网地图的商业化发展新途 径，为电子地图产品的发展提供可供借鉴和参考的新模式。 经济效益 本项目的经济效益主要体现在直接经济收入、对集团各业务 提供 LBS 数据支持节约成本和辅助集团广告业务提效增收三个方面。 本项目在用户访问时，推荐与用户意图相匹配的优质广告， 用户点击后产生广告直接经济收入。本项目的应用使得公司与 LBS 相 关的广告直接经济收入年增长 2 倍以上，2019 年实现 2.53 亿元收入。 本项目为 360 集团内部例如 360 浏览器、儿童手表、手机助 手等七十多个集团拳头产品，提供定位、逆地理、地图检索等服务， 高质高效地满足各个业务方的 LBS 需求，并节约 1.34 亿元外采成本。 通过为集团商业化提供 LBS 大数据，实现广告电脑端和手机 端全渠道定向、分人群的智能广告投放，帮助集团商业化提效增收每 年达 7.45 亿元的间接收益。 二、工程运行开始时间及运行的稳定状况 项目于 2017 年 7 月收到任务书，采用最小功能模块迭代开 发上线方式，于 2019 年 5 月完成整体开发并上线运行，并于 2019 年 6 月 10 日招开项目验收会议。项目运行稳定，无任何重大事故。